Si hay una zapatilla con historia en la marca fundada por Adi Dassler, es sin duda las Adidas Superstar. Reconocida en el planeta entero por ser una de las zapatillas que marcó historia en el mundo de las zapatillas, y en su aniversario 50 merece ser reconocida como tal.
En el año 1965 aparecieron en el mercado las Adidas Supergrip, el cual tenía como propósito entrar en uno de los deportes que estaba creciendo en relación al uso de zapatillas y tecnologías acorde a ello, el basketball. Algunos de los vestigios de las Supergrip que se pueden reconocer son la puntera de cuero en forma de concha, (posteriormente reforzadas para resistir pisadas de rivales principalmente, algo pedido por los jugadores que utilizaron las primeras versiones), las 3 bandas clásicas, y la suela vulcanizada. Así, luego de varios comentarios y modificaciones, mejorando la amortiguación y el agarre del calzado, además de la protección extra en la punta, en el año 1969 nacieron las primeras Adidas Superstar, las cuales debutaron con gran éxito en las canchas de la NBA, siendo utilizadas por buena parte de los jugadores.
El riesgo no fue menor, ya que en aquellos tiempos quienes tenían la hegemonía en las canchas de basket, eran las Converse All-Stars, las cuales eran utilizadas tanto en el deporte profesional como amateur, hechas principalmente de canvas, y Adidas buscó con variadas tácticas de ventas, posicionar sus zapatillas como una real competencia a Converse, logrando poner el cuero por sobre el canvas. En el caso de éstas últimas, estas estrategias incluían a jugadores profesionales haciéndolas de “salesman” o promotores, en algunos casos sin ser pagados, sólo por la costumbre de haber jugado toda su vida con uno de estos pares. En cambio Adidas, y uno de sus consultores y ejecutivos Chris Severn, viajó por gimnasios de todo el país promoviendo el nuevo producto, logrando convencer a muchos, sólo con una prueba de las nuevas zapatillas, ya que para él solo bastaba con eso. Así comenzó una batalla de zapatillas, detallado en libros como “Sneaker Wars”, en la que Adidas iba a salir muy bien parado, logrando que a finales de los 70, fueran la zapatilla más utilizada en la NBA, e incluso firmaron al primer jugador contratado por ellos, el gran Kareem Abdul-Jabbar, sin dudas el mejor de la época.
El salto de las canchas a la calle
Pero eso no era todo, faltaba el salto de las canchas a la calle, y eso vendría en la época del ’80 y sería fuertemente afianzado por una de las bandas más potentes de la escena, Run-DMC. Este trío de hip-hop estadounidense trascendía en todo el mundo por ser los primeros en su estilo en obtener entre otras cosas discos de oro, platino, nominaciones al Grammy, apariciones en MTV, portadas de Rolling Stone, y múltiples conciertos con los más exitosos artistas del momento. Debido al éxito, y las millonarias ganancias, Run-DMC decidió convertirse en una banda vestida como la gente de sus barrios, y eso era principalmente Adidas.
Así es como ellos impusieron un estilo basado en ropa de las tres franjas, y como suele suceder, esta moda era imitada por sus fanáticos que agotaban sus shows vistiendo de pies a cabeza Adidas. Su devoción se concentró en las Adidas Superstar, las cuales calzaban de una forma particular, con lengüetas bien a la vista, sin cordones, haciendo lucir en esplendor esas zapatillas blancas con líneas negras.
Fue a tal nivel su fervor que crearon una canción llamada “My Adidas”, que si bien fue el tema perfecto para lograr un contrato con la marca alemana, fue una señal de revelación para aquellos que discriminaban a los chicos por su forma de vestir, lo que se considera como uno de los sucesos importantes en la historia del streetwear. Fue esta banda que llevo a la marca, y sobretodo al modelo Superstar a consolidarse en el mercado del streetwear, alejando la visión de ser sólo una marca deportiva, acercándola a lo que hoy se conoce como lifestyle.
Ellos abrieron las puertas para que otros músicos dentro del hip-hop lograran conectar con marcas de vestuario, tal como lo conseguirían en esa misma época los Beastie Boys o LL Cool J, y a la fecha artistas como Kanye West, Travis Scott, o Pharrell. En uno de los hechos más icónicos se puede recordar el concierto en el Madison Square Garden en el cual, durante el show solicitaron a todos los espectadores a alzar sus zapatillas, que en su gran mayoría eran Adidas Superstar, algo que causó gran impacto y logro sellar ese contrato millonario antes mencionado, algo que se puede observar en varios documentales que se registran hasta esta fecha.
Mientras eso pasaba, en los años ’70 y ’80 en Japón crecía la popularidad de las zapatillas, pero en ese lado del mundo, debido a los altos costos por impuestos, era un producto de lujo, solo para aquellos que tuvieran mayor poder adquisitivo y coleccionaran el calzado, pero las Superstar lograban el éxito a nivel mundial.
En los ’90 apareció la versión Superstar II, siendo modernizada, añadiendo tecnología y comodidad, y encontrando en el skateboarding viejos y nuevos aliados como el reconocido Mark Gonzales.
Ya en el nuevo milenio, y con la hegemonía de grandes marcas de vestuario asiática, emergen las colaboraciones de Superstar con BAPE, dentro de las más reconocidas, y el año pasado se pudo ver la simple pero lujosa combinación con Prada.
Las combinaciones de materiales, colores y detalles de ediciones especiales, han hecho que las Adidas Superstar sean un par transversal en la historia de las zapatillas y del streetwear en general, y tal como ha ocurrido en otros casos, logro dar el salto de las canchas a la calle, y a los escenarios, y así hasta llegar a los pies de fanáticos, y amantes del buen vestir.
Para conmemorar el aniversario 50 de la salida de este emblemático par, hay diferentes opciones disponibles en el mercado, con diseños y colores para todos los gustos, pero eso no es todo, ya que se espera por el lanzamiento de las Adidas Superstar x Run DMC, que rememora esta potente alianza.
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