En un mercado que cada día se mueve más por el Hype que producen las marcas y sus lanzamientos, existe otro tipo de marcas que hacen su trabajo de gran manera, sin hacer tanto ruido como lo hacen los grandes nombres como Jordan o Yeezy. Es por eso que hoy le dedicaremos un espacio a aquellas marcas que no reciben el cariño o reconocimiento que merecen.
Asics
La marca japonesa nacida en 1949, bajo el nombre de Onitsuka Tiger, sigue manteniendo un buen status en el mercado de zapatillas, siendo una de las más vendidas a nivel mundial. Si bien sus comienzos estuvieron ligados con el rendimiento deportivo (y hasta el día de hoy es una de las marcas más consumidas por runners), en las últimas decadas han hecho su camino en el mundo del streetwear con grandes lanzamientos y colaboraciones. Grandes aciertos han nacido de la mano de tiendas de retail alrededor del mundo como AFEW, Kith (y su creador Ronnie Fieg), Hanon, 24 Kilates, entre otras, que han logrado hacerse su propio nombre, y que hoy soy modelos muy cotizados por sus colores y diseños, además de en muchos casos incluir presentaciones jugadas con special box.
Pero no sólo de colaboraciones se sustentan, ya que hay muchos lanzamientos GR (General Release) que han tenido bastante éxito, incluyendo reediciones de pares que salieron hace varios años. Dentro de sus siluetas más exitosas encontramos la línea Gel-Lyte, que ya cumple casi 35 años, sobretodo sus modelos Gel-Lyte III y V. Hoy podemos encontrar parte de la conmemoración de los 30 años de las Gel-Lyte III en tiendas como Falabella o Asics Chile (Parque Arauco).
Diadora
La empresa nacida en Italia a mediados del siglo pasado, que nació como una empresa dedicada al calzado de montaña, y posteriormente de esquí, para luego pasar a deportes más masivos, es una de las marcas más reconocidas en el medio local, logrando hacerse un nombre importante en el deporte más popular como es el fútbol, siendo sponsor de jugadores de la talla de Van Basten, Weah, Baggio, Totti, entre otros. Su senda en el streetwear ha ido de la mano de calidad antes que cantidad. Lanzamientos limitados, hechos a mano, materiales Premium (cuero de alta calidad, pelo, suede, entre otros), cuidadosamente elegidos y mezclados, han hecho que Diadora haya creado un nicho importante de amantes de su marca, que hoy son esenciales para la mantención de esta empresa que hoy funciona a menor escala, como una empresa familiar dedicada a la alta calidad de calzado.
Dentro de sus siluetas más destacadas se encuentran las N.9000, que han sido elementales en colaboraciones reconocidas como las del artista Raekwon, o de tiendas como AFEW, Packer Shoes, Concepts, Hanon, BAIT; y también su silueta V7000 con destacados pares como las “Highly Addictive”o las “Caligula”. Una marca que los puede sorprender si aún no han visto alguno de estos hermosos pares. Actualmente gran parte de sus lanzamientos son en Europa, con algunas excepciones como uno de los últimos trabajos con la agencia Incorpo[HER]ated en USA.
Saucony
La marca de vestuario deportivo norteamericana, nacida en Pensilvania, y una de las más antiguas que se mantienen en el mercado, también tiene mucho para ver en el mundo de las zapatillas. Creada en el 1898, y activa hasta el día de hoy, Saucony es una de las marcas más populares en el deporte de alta competencia, sobretodo en el área del track and field, es decir todo lo relacionado al atletismo de velocidad, salto, resistencia, entre otros. Pero eso no es todo, ya que en el mundo del calzado de uso cotidiano o callejero, Saucony ha sabido crear zapatillas que han perdurado en el tiempo como las Jazz, que este año conmemoran su aniversario 40, con las Saucony Jazz 81 (modelo que se puede adquirir hoy en tiendas Bold), siendo un par que se caracteriza por su comodidad, versatilidad y simpleza.
Además entre otras de sus siluetas destacadas se encuentra la línea Shadow, con sus modelos Shadow 5000 con destacadas colaboraciones con tiendas END, Feature, Sneaker Politics, Extra Butter, además de las Shadow 6000, Saucony Grid, y Azura, que mezcla el streetwear con lo deportivo.
Karhu
La marca finlandesa Karhu tiene larga data en el mundo de las zapatillas. Creada en 1916 en Helsinki, nació como una marca de implementos deportivos para atletismo, y poco a poco fue incluyendo el calzado dentro de su oferta. La marca del oso en su logo es conocida por una “anécdota en su historia”, luego que en 1952 vendieran la marca comercial de las “tres bandas” (“Three Stripes”) a una pequeña marca, poco conocida, llamada Adidas. Posterior a ello, utilizaron una letra M que acompaña hasta el día de hoy a sus pares.
Si bien se han mantenido en el lado deportivo, y en la nieve (esperable, al ser de Finlandia), sus modelos más callejeros son bastante atractivos, caracterizado principalmente por tener una onda muy outdoor. Sus líneas más populares son las Karhu Fusion 2.0, Legacy 96 y Aria 95.
Kangaroos
La marca del canguro es la más joven en comparación a las mencionadas anteriormente. Nacida en el 79’ en St. Louis en los Estados Unidos, Kangaroos nació como un par para jogging (trote), una actividad liviana, suave, con una característica especial de llevar un bolsillo en las zapatillas, para llevar accesorios esenciales como llaves o dinero, siendo un gran éxito en la década de los ’80. Su éxito luego continuó en el deporte profesional, llegando a incluir a deportistas de la talla de Clyde Drexler (Basketball), y Walter Payton (Futbol Americano). Posterior a eso la marca fue perdiendo popularidad, y luego en un golpe a la nostalgia en los ‘90 hizo su retorno.
Hoy su actividad se mantiene en varias partes del mundo, incluyendo fuertemente el mercado europeo, siendo Alemania una de sus sedes más importantes, donde hoy se crean algunos de los pares de mejor manufactura que se pueden ver, con hermosos detalles y trabajo a mano, en una línea Premium de alto valor, que no tiene nada que envidiar a otras marcas. Dentro de sus siluetas destacadas se encuentra la Coil-R1, y sus colaboraciones con Sneakerbaas, Overkill, 43einhalb, Hanon, entre otras de Europa; y también sus modelos Ultimate y Omnicoil.
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